要熱度更要美譽度(數字時代的文化生活)

　　飆升的“熱度”固然能帶來人們的關注和一時的光環，但唯有篤定恒心、傾注心血，才能創作出有熱度、更有美譽度的精品佳作，長久地留在人們的記憶當中

　　近日，微博熱搜上一個小女孩在菜市場跳芭蕾舞的話題引起人們關注。人們好奇地打開這則微博，發現信息來自最近播出的一部網絡紀錄片《小小少年》。該片第一集講述了一個云南鄉村小女孩根據視頻自學舞蹈、勇敢追夢的動人故事。

　　在數字時代，通過微博熱搜了解當下最熱門的文藝作品已經不是新鮮事。熱搜，顧名思義，是通過計算用戶搜索信息的行為進行的熱度排行。該排行以話題為載體，通過閱讀次數、討論次數和原創人數三個指標進行加權計算，再經過搜索熱度、話題因子、互動因子的三重考量，自動生成話題熱度星級和實時熱度排行。相關報告顯示，新浪微博用戶群體中90后、00后二者總占比接近80%，他們對熱點的關注主要集中在影視劇、綜藝等領域。在2020年微博熱搜盤點中，電視劇《三十而已》、電影《送你一朵小紅花》、綜藝《樂隊的夏天》《乘風破浪的姐姐》等文藝作品榜上有名。影視劇和綜藝等文藝作品因內容的豐富性與話題的熱度，深受“熱搜”青睞。從策劃到播映，從演員選擇到劇情走向，通過時機恰當的議題設置，熱搜成為文藝作品前期宣傳推廣的重要手段。當作品播映時，根據重點內容不斷提煉熱門話題，能夠繼續與觀眾產生情感聯系，增加用戶黏性。  

　　數字時代改變了信息傳播的單向度，受眾不僅是信息接受者，同時也是發布者、傳播者。當一部文藝作品中的話題成功登上“熱搜榜”，再被網友以強大的參與能力助推，討論不斷聚合、放大，其傳播效果往往會呈現出幾何級數的增長，讓文藝作品受到極大關注。特別是在社交屬性很強的微博平臺，很多熱搜中的話題都是通過網友的關注討論和優勢意見擴散產生的。加之網絡世界中，文字、表情包、圖片、視頻等豐富的表達形式，讓互動內容生動有趣，網友們參與其中，樂此不疲。不僅如此，一些優質的小眾文藝作品也可以通過網友“自來水”推薦宣傳，登上“熱搜”，走進大眾視野，成為“爆款”。例如前文提到的作品《小小少年》，其題材內容都比較“冷門”。但通過熱搜中的“菜市場”“芭蕾”“9歲女孩”等幾個富有反差的詞語，迅速引起人們注意。而熱搜話題中文字、圖片、視頻的細致描述，讓網友接觸到這樣一部充滿溫情和趣味的紀錄片，進而認識了設計制造機器人的中學生、癡迷于昆蟲世界的小男孩、選擇轉行職業電競選手的乒乓球冠軍……這些因熱愛而堅定的小小少年們深深打動了萬千網友，勾起他們記憶中最美好的童年。網友們自發創建“你的職業是你的興趣嗎”“選擇夢想還是聽從父母安排”等更具深度的熱搜話題，引發更多關注和討論。

　　以“熱搜”為門徑讓更多觀眾關注作品本無可厚非，但有些文藝作品越來越陷入“熱搜化”的套路當中。有的話題設置強行貼靠社會熱點，內容和作品關系不大；有的話題僅僅是沒有營養的花邊和奪人眼球的噱頭，有低俗媚俗的傾向；有的作品通過“購買”手段占據熱搜榜單，浪費公共資源和人們有限的注意力。另外，一些文藝作品在創作時就精準“計算”出什么樣的劇情能火，怎樣的角色設定能引發熱議，卻并沒有建立在合理的故事邏輯和人物情境之上，作品令人失望。熱門話題僅僅是作品的素材線索和切入點。一部好的文藝作品在敏銳捕捉社會關切的同時，更要依循創作規律，完成主題表達，以細膩的藝術手法、鮮活具體的故事情節和人物刻畫，讓觀眾感受到生活的真實和質感，這才是文藝作品回應社會關切的應有之義。

　　飆升的“熱度”固然能帶來人們的關注和一時的光環，但空有其表、缺乏內蘊的作品來得快去得也快。唯有篤定恒心、傾注心血，才能創作出有熱度、更有美譽度的精品佳作，長久地留在人們的記憶中。